Suchmaschinenoptimierung für Google und Zielgruppen

• Die SERP-Snippet-Optimierung
  Dazu gehören der Meta-Title und die Meta-Description, die auf den Suchmaschinenergebnisseiten von Google angezeigt werden. Ihre Startseite und weiteren Menü- und Unterseiten werden als sogenanntes Schnipsel dargestellt. In unserem konkreten Fall sieht das SERP-Snippet für diesen Beitrag in der Desktop- und Mobile-Variante so aus:

  

  Neben der optimalen Länge sollten Title-Tags und Meta-Beschreibungen auch Ihre spezifischen Suchbegriffe enthalten.

• Seitenstruktur
  Auch die Seitenstruktur Ihrer Webseite bietet viel Potenzial, um bessere Sucherergebnisse zu erreichen. Mit der „Site-Abfrage“ können Sie selbst auf Google überprüfen, ob alle wichtigen Seiten Ihrer Domain gefunden werden. Tippen Sie dafür in das Google-Suchfeld „site: IhrDomainname.com oder .de/.at/.ch“ ein.
• Interne Verlinkungen
  Um die Navigation auf Ihrer Webseite benutzerfreundlich zu gestalten, können interne Verlinkungen sehr hilfreich sein. Sie verweisen mit internen Links auf andere Unterseiten Ihrer Domain und bieten damit sowohl Ihren Webseitenbesuchern als auch Suchmaschinen eine gute Informationsstruktur.
• Nutzererlebnis (User Experience) und Benutzerfreundlichkeit (Usability)
  Die Benutzerfreundlichkeit sowie das positive Nutzererlebnis Ihrer Webseite sind weitere wichtige Kriterien mit deren Hilfe Sie Ihr Suchmaschinenranking verbessern können. Je einfacher und barrierefreier eine Webseite zu benutzen ist, desto besser das Sucherergebnis! Neben der richtigen technischen Umsetzung und Bedienbarkeit spielen dabei auch Design und Optik Ihrer Webseite eine Rolle.
• Der Mobile First Index
  Mit dem Mobile-First-Index, den Google im April 2018 eingeführt hat, werden Suchergebnisse ausschließlich anhand der Informationen der mobilen Version einer Webseite bewertet. Wenn Sie, angenommen, die mobilen Inhalte Ihrer Webseite aus Gründen der Nutzerfreundlichkeit reduziert haben sollten, laufen Sie Gefahr auch über Desktop-Suchanfragen nicht mehr zu ranken, obwohl Sie relevante Inhalte bereithalten.
• Mobilfreundliche Darstellung auf Smartphones und Tablets
  Die einfache und uneingeschränkte Funktionstüchtigkeit von Webseiten auf mobilen Endgeräten wird immer wichtiger. Im Gegensatz zum Mobile First Index, der sich für das Suchergebnis nur auf den Inhalt einer Webseite bezieht, sorgt der Rankingfaktor „Mobilfreundlichkeit“ dafür, dass Webseiten, die mobilfreundliche Merkmale aufweisen, bessere Rankingplatzierungen erzielen. Hier können Sie testen, ob Ihre Webseite mobilfreundlich ist.
• Schnelle Ladezeiten
  Eine Website, die langsam lädt, wieder schnell wieder verlassen. Das bedeutet für Ihre Webseite eine hohe „Absprungrate“. Je höher die Absprungrate Ihrer Webseite ist, desto schlechter wirkt sich das auf Ihr Suchmaschinenranking aus. Seit Juli 2018 ist die Ladezeit für Google ein Rankingfaktor. Davor galten Ladezeiten nur als indirekte Faktoren, die das Nutzererlebnis positiv oder negativ gestalten können. Indem Sie als ersten Schritt die Dateien Ihrer Bilder und Videos reduzieren, können Sie schnellere Ladezeiten erreichen.

• Die informationelle Suchabsicht
  Hier wird gezielt nach bestimmten Informationen gesucht. Ob IT-Sicherheitsfragen, nachhaltige Ernährungstrends oder Tipps zur Suchmaschinenoptimierung. Egal, welches Thema, Produkt oder Dienstleistung Sie anbieten: Versuchen Sie möglichst viele und häufige Fragen, die Google-User dazu haben könnten, in Ihren Webtexten abzudecken.
• Die Navigationsabsicht
  Bei dieser Art der Suche wird eine bestimmte Website gesucht. Wenn Sie ins Google-Suchfeld „Textiererei“ als Navigationsbegriff eingeben, werden Sie uns natürlich gut sichtbar finden. Die Navigationsabsicht bringt jedoch nur für jene Websites einen Vorteil, wenn explizit nach ihnen gesucht wird. Hand aufs Herz: Diese Art der Suchintention, ist eine, auf die sich nur wenige Unternehmen verlassen können.
• Die transaktionsbezogene Suchabsicht
  Die Anzahl der Menschen, die online einkaufen wird immer größer. Dabei durchsuchen sie das Internet, um das beste Angebot für ihr Wunschprodukt zu finden. Da die Mehrheit der transaktionsbezogenen Sucher die Absicht haben, sofort etwas zu kaufen, wissen sie bereits genau, was sie kaufen wollen und einfach nur schnell zu einer entsprechenden Produktseite geleitet werden.
• Die kommerzielle Suchabsicht
  Diese Google-Nutzer haben die Absicht, in näherer Zukunft etwas zu kaufen und nutzen das Internet zur Inspiration und für ihre Recherchen. Welcher Smoothie-Mixer ist der beste? Welches digitale Tool das hilfreichste für die Online-Buchhaltung? Obwohl auch in diesen Fällen eine transaktionale Absicht dahintersteckt, brauchen diese Menschen etwas länger, um von einem Produkt oder einer Dienstleistung überzeugt zu sein.

Jetzt mehr zur Suchintention (engl. Search Intent) von Suchbegriffen: Zu wissen, welche Suchintention einem bestimmten Keyword zugrunde liegt, hilft Ihnen dabei, Ihre Texte so zu erstellen, dass die Erwartungen Ihrer Leser erfüllt werden. Damit sorgen Sie für eine positive Nutzererfahrung bei Ihren Website-Besuchern und einer längeren Verweildauer. Dies wiederum signalisiert Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte relevant für die Suchmaschinen-Nutzer sind und direkt mit besseren Rankings belohnt wird.

Mittlerweile gibt es mehrere Anbieter, die die Suchintention von Keywords anzeigen, wie beispielsweise das Keyword Recherche Tool von Seobility. Auch das kostenlose „Keyword Magic Tool“ von SemRUSH zeigt Ihnen die Suchintention Ihrer ausgewählten Suchbegriffe an.

Für das Keyword „Suchmaschinenoptimierung“ beispielsweise liegt sowohl eine informationsorientierte als auch eine kommerzielle Suchintention vor:

• Das bedeutet, dass Menschen, die diesen Begriff bei Suchmaschinen eingeben einerseits nach Informationen zur Suchmaschinenoptimierung suchen (Was ist Suchmaschinenoptierung? Wozu brauche ich SEO?). Informationelle Suchbegriffe eignen sich sehr gut für Ratgeber- und Blogbeiträge.

• Parallel dazu suchen Google-Nutzer auch nach konkreten Unternehmen oder Dienstleistern, um etwas Spezielles im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung zu kaufen (um z. B. eine SEO-Agentur oder einen SEO-Texter zu beauftragen). Kommerzielle Keywords eignen sich für Ihre Produkt- oder Leistungsseiten am besten.

Mit der kostenlosen Version des Keyword Magic Tools können Sie täglich bis zu 10 Keywords nach ihrer Suchintention untersuchen. Darüber hinaus wird Ihnen zum eingegebenen Suchbegriff auch das Suchvolumen sowie wie die „Content-Schwierigkeit“ angezeigt: Bei vielen Mitbewerbern beispielsweise müssen Sie sehr guten und einzigartigen Content erstellen, damit Sie mit Ihrer Seite ein gutes Ranking bei Google erreichen.

Mehr Wörter bedeuten nicht unbedingt eine höhere Qualität. Die Textlänge kann aber anzeigen, dass ein Thema ausführlich behandelt wurde (sofern es nicht künstlich in die Länge gezogen wurde).

SemRUSH weist in seiner Ranking-Faktoren-Studie von Januar 2024 darauf hin, dass es eine leichte Korrelation zwischen der Anzahl der Wörter und dem Ranking sowie zwischen der Tiefe des Artikels und dem Ranking gibt. Bei den analysierten Suchergebnissen hat sich gezeigt, dass die 10 bestplatzierten Webseiten bei Google eine durchschnittliche Textlänge von 1.451 Wörtern aufwiesen. Damit waren sie nicht nur länger als die Seiten auf den Rankings 11 bis 20. Auch die Textqualität wurde bei den Top 10 Ranking als höher eingestuft.

Wenn Sie mehr zur SemRUSH-Studie und den Rankingfaktoren 2024 wissen möchten, können Sie diese hier anfordern:

Wenn Sie den Inhalt Ihrer Website regelmäßig aktualisieren, werden die Suchmaschinen dazu angeregt, Ihre Website häufiger zu besuchen. Je häufiger sie diese besuchen, desto schneller können sie neue Inhalte auf Ihrer Website entdecken. Dies kann sich auch positiv auf Ihr Ranking auswirken.

Beispiele für neue Inhalte, die Sie hinzufügen können, sind:

• Informationen über neue Produkte oder Dienstleistungen, die Sie verkaufen
• Erfolgsgeschichten von Kunden und umgesetzten Projekten
• Blogbeiträge, Ratgeberartikel und Best-Practices-Beispiele aus Ihrer Branche

Des Weiteren ist es auch wichtig, dass Sie Ihre bestehenden Webseitentexte mindestens alle 6 Monate überprüfen und Inhalte entfernen, die nicht mehr relevant sind oder neue Inhalte hinzufügen.

Suchmaschinen wie Google ändern ihre Algorithmen sowie bekannte und weniger bekannte Rankingfaktoren sehr oft oder modifizieren diese, um Websites zu bewerten und Suchergebnisse zu generieren. Um eine gute Platzierung Ihrer Website zu gewährleisten, sollten Sie folgendes beherzigen:

• Halten Sie sich auf dem Laufenden darüber, worauf Suchmaschinen bei der Bewertung von Webseiten Wert legen.

• Behalten Sie die Rankings Ihrer wichtigsten Webseiten im Auge und optimieren Sie gegebenenfalls die Suchbegriffe und Textinhalte für Ihre Produkte und Dienstleistungen.

Dabei ist der zweite Punkt aus meiner Erfahrung besonders wichtig. Viele Website-Betreiber vernachlässigen das regelmäßige Monitoring Ihrer Webseiten. Es ist nicht nur wichtig, regelmäßig neue Inhalte zu erstellen, um eine Website frisch und lebendig zu halten. Es ist meiner Meinung nach genauso wichtig, bestehende Inhalte laufend zu beobachten und zu pflegen. Verwenden Sie dafür beispielsweise die kostenlose Google Serach Console. Hier sehen Sie, welche Seiten Ihrer Website die meisten Klicks generieren und welche Seiten zu verbessern sind, um die Klickrate zu steigern.

Eine Frage, die im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung häufig gestellt wird und auf die es eine einfache Antwort gibt: Eigentlich nie! Wie eben erwähnt, gibt es bei Websites immer wieder etwas zu tun, um sie aktuell zu halten.

„SEO ist ein Marathon und kein Sprint.“ Dieser Satz kommt Ihnen wahrscheinlich bekannt vor. Obwohl verschiedene SEO-Maßnahmen etwas Zeit brauchen, um erste Erfolge zu zeigen, wirkt sich SEO langfristig positiv auf Ihre Website aus. Wenn Sie mit Ihren wichtigsten Seiten einmal gut ranken, wird sich das bei hochwertigen Inhalten auch nicht so schnell wieder ändern. Mit dem regelmäßigen Hinzufügen von neuen Inhalten, wie etwa Blogartikel, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website zusätzlich effektiv steigern.

In unserem SEO Leitfaden für Einsteiger finden Sie weitere Tipps, um die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website zu verbessern: